摘自:TED Talk 18分鐘的祕密(how to deliver a TED Talk:scerets of the world's most inspiring presentation) 第三章
創造一個12字以內的口號來包裝你的思想，那個口號最好能朗朗上口、讓人熱血沸騰並採取行動。在演講中至少要重複三次你的口號。
這可是美國總統Obama最在行的事，他的競選口號總是三個字: Hope and Change、Pass This Bill、We Can't Wait、Yes We Can!
Simon Sinek's「黃金圓圈」頂尖企業與人物，會先與人分享「為什麼」，然後才說「如何做」，最後才說出「做什麼]。
Simon Sinek：偉大的領袖如何鼓動行為
確認演講的中心課題後，接下來想想如何最恰當地傳達給台下的觀眾，讓他們久久不能忘懷。你可以把訊息精練為一個點、一句話、一個基礎、一個響亮的說法，深植在觀眾心中，就像鬼針草牢牢黏在衣服上，也讓觀眾易於傳遞。
什麼樣的口號、標題、說法，才稱得上響亮、好記，深植人心，易於傳遞?
口號的長度、行動的激發力與文字的音樂性，分成兩部分時要對比排列，後半部要正面表述是四項設計方法。
首先，一字記之曰「短」，最理想是三個詞，最長最多十二個詞。(用個字詞的口號或說法來包裝、統整中心思想，使其易於記隱與傳遞。)
第二，口號要有力，要能讓人動起來。
第三，口號念起來要好聽，盡量押韻。兩種常見技巧:[首語反覆](anaphora)&[結句反覆](epistrophe)
第四，當口號分成兩部分，一定要呈現出對比，而後半部要採正面表述。
有中心思想，有可以承載、包裝這個思想的響亮口號，你就踩上躋身優秀講者之列的墊腳石了。
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